Así construyen su autoridad y concilian las emprendedoras madres

Según el informe GEM España 2023-24, una de cada 3 emprendedoras decide emprender buscando conciliar y flexibilidad de horarios después de ser madre.

Andrea Acha es una de ellas. Tras una trayectoria sólida en comunicación internacional, con clientes como Starbucks o Johnson&Johnson, su segunda maternidad fue el motor para dar un giro radical en su vida profesional. Hoy lidera una comunidad de más 36.000 mujeres emprendedoras y de 450 alumnas que han aprendido a posicionarse, darse voz y visibilidad en los medios de comunicación, construir autoridad y hacer crecer sus negocios sin renunciar a su vida familiar.

Precisamente, y según GEM España, algunas de las carencias que perciben en su día a día profesional estas emprendedoras son la falta de apoyo en visibilidad o redes de apoyo y mentoría. Con sus propuestas, Acha trata de apoyar a las madres y mujeres emprendedoras en su camino profesional.

Autoridad a través de los medios

Cuando se planteó sus opciones para crear su propio proyecto lo tuvo claro: ayudaría a otras emprendedoras como ella a salir en los medios de comunicación. Con ese objetivo en mente creó el programa FAN (Fórmula Ahora Soy Noticia), del que ya lleva 15 ediciones impartidas y en las que han participado 450 emprendedoras que quieren salir en los medios y ganar así visibilidad y posicionamiento, porque la comunicación de una marca no debe ceñirse exclusivamente a las redes sociales. “Con las redes sociales la mayoría no se plantea salir en los medios, cuando son los que realmente siguen dando autoridad a una marca o experta”, explica esta especialista en prensa.

Muchas, antes de esta formación, ven algo inalcanzable aparecer en los medios. Pero Acha les muestra cómo emprendedoras de todo tipo han aparecido en prensa, radio y televisión, incluso creyendo inicialmente que su marca tampoco tendría sitio en los medios.

Superar el síndrome de la impostora

Precisamente uno de los handicaps con el que lidia a diario en sus formaciones es el problema de autoestima y el síndrome de la impostora que sufren muchas mujeres emprendedoras. “Piensan que son poca cosa, que ni ellas ni su marca van a interesar a los medios, cuando hoy en día, con la versión digital de todos los medios, los periodistas tienen más necesidad que nunca de fuentes a las que recurrir para sus contenidos”, comenta Acha. “Así que son una oportunidad para ellas, para darse visibilidad, adquirir credibilidad y autoridad, así como para ganar clientes. Porque la autoridad la sigue dando aparecer en los medios”.

Antes de nada, definirse como marca

Salir en medios es algo factible para cualquier marca. Así lo afirma esta experta en comunicación. “Sin embargo -recalca también-, antes hay que tener los deberes hechos”. 

Lo primero es definirse como marca. Y ante esta necesidad -porque muchas aún no han hecho esta tarea-, Acha ha creado también el programa DDB (Descúbrete, Defínete y Brilla), en el que trabaja con las emprendedoras la identidad de su marca de manera integral; desde lo que tiene que ver con el mensaje con el que se presentan a los demás y a los medios, hasta el branding, la web y las fotografías con las que se muestran al mundo. 

Giro a su trayectoria

“Es esencial que su imagen de marca esté alineada con su esencia, que le den forma y sepan explicarla de una manera clara y profesional al mundo; tanto a clientes como a periodistas”, insiste esta periodista que ha trabajado en revistas femeninas y cuya pasión por la comunicación empresarial le llevó a formarse y trabajar en California y EEUU. 

De vuelta a España trabajó durante siete años en Edelman, la agencia de comunicación número uno del mundo. De ahí pasó a ser directora de marketing y comunicación en una consultora de innovación. “Ese fue mi trampolín para acabar montando mi propia empresa. Pero los que han sido los detonantes han sido mis hijos. Ellos han sido el motor para querer ser mi propia jefa y así poder trabajar y disfrutar de mi maternidad al mismo tiempo”, confiesa. “Por ellos cambié el trabajar con horarios rígidos a crear mi propio negocio, con mis propios horarios, y ayudar desde mi expertise a emprendedoras que se enfrentan en su día a día con problemas similares a los míos”.