Multas de 100.000 euros por anunciar empresas sostenibles sin serlo
La sostenibilidad es un factor que preocupa a muchos. La concienciación social en este sentido ha crecido mucho hasta el punto de que muchas personas prefieren pagar más por un producto o servicio si este tiene la etiqueta de "sostenible".
La sociedad intenta aportar su granito de arena hacia una senda más verde en todos los sentidos, por lo que en los últimos años es habitual ver la palabra "sostenible" en todo tipo de negocios. Desde viajes en avión, tren, productos de alimentación, ropa....etc.
Pero, ¿es todo realmente sostenible? Ni mucho menos. Pero al llevar esa etiqueta se 'vende' mejor, aunque esta jugada tiene los días contados en España, pues en pocos meses promocionar algo como sostenible sin que lo sea, será motivo de sanción.
Y es que en los últimos tiempos se ha incrementado el fenómeno conocido como el 'ecopostureo' o 'greenwashing.
Una práctica que busca lavar la imagen empresarial en materia de sostenibilidad de forma fraudulenta.
Multas de 100.000 euros
La Directiva 2024/825 de la Unión Europea entra en vigor en España a finales de año, por lo que el Ministerio de Derecho Sociales, Consumo y Agenda 2030 ya está trabajando para tener la nueva normativa lista.
Con ello, las afirmaciones medioambientales que sean fraudulentas, serán motivo de sanción.
Según desvela 'Autónomos y emprendedores', las multas podrán llegar hasta los 100.000 euros.
"Climáticamente neutros" o "somos sostenibles" son algunas de las múltiples etiquetas que muchas empresas imponen en sus productos. Pero ahora habrá que demostrarlo.
Las autoridades pedirán pruebas contundentes, respaldadas por la ciencia, para que las empresas puedan incluir estas afirmaciones al promocionar sus productos o servicios.
Con la nueva legislación, desde una gran empresa hasta un pequeño autónomo, la información sobre los productos y servicios tildados de "sostenibles" debe de estar bien confirmada.
El objetivo es que los usuarios compren los productos verdaderamente sostenibles y no caer en engaños publicitarios.
Todo lo que se promocione o publicite como sostenible deberá ser veraz y demostrarlo. Por ejemplo, una empresa que venda uno o 2 productos sostenibles, no podrá hacer gala de que todo su stock es respetuoso con el medio, se deberá centrar sólo en los productos que así sean.
Tampoco se permitirá mencionar beneficios falsos o irrelevantes y se creará una lista de características de cada producto o servicio que no podrán falsearse.
Para los autónomos y Pymes supondrá un alivio por un lado, pues se eliminará a la competencia desleal de muchas grandes corporaciones de apropiarse de la palabra 'sostenible' cuando no lo son.
Pero los trabajadores por cuenta propia tendrán que tener un cuidado exquisito a la hora de publicitar que sus bienes o servicios son de verdad sostenibles.
